2 de julio de 2022

FinalScore #63

27 de mayo de 2022

Como el año pasado, una vez que terminan las principales competiciones de fútbol en Europa y durante todo el verano voy a bajar un poco el ritmo y empezaré a publicar la newsletter cada 2 semanas

Os reconozco que el ritmo semanal acaba agotando y necesito un poco de aire. Ayer mismo lo comentaba con unos amigos: al cabo de la semana me leo los titulares de más de 2.000 noticias y tengo que profundizar y leerme con detalle 100-150 artículos para finalmente seleccionar 8 o 9 para FinalScore y eso satura a cualquiera, por mucho que te guste la temática sobre la que escribes. 

Por otro lado, vosotros tenéis 15 días para leeros la newsletter y ya no os valdrá la excusa de que no os da tiempo a leerla porque incluyo mucho contenido 😉

¿Empezamos?


📺 Parece que la televisión de pago en España no acaba de remontar y siguen perdiendo clientes. Habrá que esperar a las cifras oficiales de la CNMV para contrastarlo.

🍵 Pepsi dejará de patrocinar el show del descanso de la SuperBowl.

ℹ️ Un clásico que todos deberíamos leer despacio: el informe de Football BenchmarkThe European Elite 2022 con la valoración de los diferentes clubes de fútbol europeos. 

🎟 Interesante artículo de CNBC donde analiza la inelasticidad de la demanda en la asistencia a los eventos deportivos en Estados Unidos, demostrando que aunque los precios de las entradas suben por la inflación, la demanda se mantiene o incluso crece.

👞 La marca de calzado Clarks también entra en Roblox y lo curioso es que han centrado su estrategia en la creación de un estadio olímpico donde los usuarios pueden practicar diferentes deportes. También me llama la atención que para promocionarlo se han apoyado en deportistas de modalidades más juveniles: breakdance, parkour y BMX. Quizás los deportes tradicionales podrían apalancarse en estas modalidades para atraer al público más joven… un circuito de parkour o BMX en un estadio de fútbol podría quedar muy chulo 😉 

⚽️ Me ha llamado mucho la atención uno de los últimos post de Javier Lozano, presidente de la LNFS. Javier ha desarrollado una impresionante carrera en el mundo del deporte, tanto a nivel nacional como internacional y sus post en LinkedIn son de los que te hacen parar el scroll y leerlos con calma. En esta ocasión, Javier nos detalla las distintas fases por las que pasa un deportista de élite y lo que siente en los momentos previos a disputar una finalMuy recomendable.

🏆 Pablo, que gestiona las redes sociales de EA Sports FC y es lector de la newsletter, me manda el vídeo de los premios Team Of The Season (TOTS) donde se premia a los mejores jugadores de la temporada. Curioso e interesante formato híbrido que mezcla la realidad con el mundo digital de los videojuegos. Os iba a incrustar el video, pero LaLiga lo ha capado para que no se pueda mostrar en otros soportes, así que aquí tenéis el enlace.

🏀 A pesar del crash de las criptomonedas y del descenso del volumen de operaciones con NFTs, los de Top Shot siguen a lo suyo y la semana pasada superaron el billón de dólares en ventas de sus vídeos con los mejores momentos de la NBA.

Por cierto, aprovecho para dejaros el tuit del mítico Magic Johnson donde anuncia que tendrá su propia colección de NFTs en Top Shot 👇

https://twitter.com/magicjohnson/status/1528737519663194112?s=21&t=dNc2JmXhvfgVTZd3lJWz7g

🎧 Ya sabéis que últimamente escucho muchos podcast relacionados con el mundo cripto pero estos también acaban hablando de deporte. En este caso es el podcast mexicano Espacio Cripto que en su último capítulo tienen como invitado a Aldo Guerrero de Boleto Fácil, una compañía de ventas de entradas para multitud de espectáculos, entre ellos fútbol, que nos cuenta su experiencia permitiendo el pago de las entradas con criptomonedas y el potencial de los NFTs en el ticketing.

👉 Escuchar en Spotify

📺 Ya sabéis que no suelo publicar noticias de 2Playbook o Palco23 porque entiendo que son los medios de referencia de la industria, todos los leéis a diario y no tiene sentido que me repita aquí. 

En esta ocasión hago una excepción porque el jueves ambos medios publicaron los datos de audiencias de televisión de LaLiga (2Playbook / Palco23) y me sorprendió negativamente el dato de las audiencias por segmento de edad:

  • De 13 a 24 años: 22.000 espectadores de media
  • De 25 a 44 años: 48.000 espectadores de media
  • Más de 45 años: 220.000 espectadores de media.

No sé qué pensáis vosotros, pero a mí me suena a que la audiencia del fútbol por televisión ha envejecido claramente (ojo, que yo estoy en el último segmento, así que no lo digo de forma despectiva) y que no conecta ni con jóvenes, ni personas de mediana edad. Los mayores de 45 años son 3 veces más que el grupo de 13 a 44 😳

A partir de aquí podríamos discutir sobre la situación económica, que los jóvenes lo siguen por redes sociales, el aumento de competencia y lo que queramos pero a la vista de estos datos yo estaría muy preocupado, máxime cuando los derechos de televisión significan más del 50% de los ingresos de la mayoría de los clubes de fútbol, llegando hasta +80% para los equipos más pequeños. Un riesgo muy grande y que tampoco parece muy positivo visto de forma global cuando miramos temporada a temporada:

  • Temporada 18/19: 429.000 espectadores de media
  • Temporada 20/21: 239.000 espectadores de media
  • Temporada 21/22: 301.000 espectadores de media

📊 Esta semana publiqué una encuesta en LinkedIn sobre la decisión de Mbappé de permanecer en el PSG. En realidad la pregunta iba más por la parte económica y las opciones que daba eran ambos extremos: libertad total o control férreo, con la idea de provocar debate en los comentarios. 

La encuesta ya está cerrada pero creo que aún puedes comentar tu opinión al respecto.

Si no lo has visto, pulsa en la imagen 👇


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💰 Desde 2011 las empresas del sector de las apuestas deportivas han liderado la inversión en el patrocinio deportivo en España, hasta que llegó la prohibición por parte del Gobierno y muchos clubes se quedaron sin un importante ingreso. Salvo en Estados Unidos, donde ahora viven la edad de oro de las apuestas deportivas por internet, muchos otros países han restringido o limitado la promoción de este tipo de apuestas online.

Sin casi tiempo para lamentaciones, la industria cripto ha cogido el relevo y compañías como Crypto, Bitci, Socios, Sorare, Binance, FTX y similares han ocupado esos espacios en las camisetas de los equipos de fútbol, carrocerías de los monoplazas de Fórmula 1 o el naming de instalaciones deportivas a cambio de abultadas cantidades de dinero. 

Sin embargo todos somos consciente de la caída que están sufriendo las criptomonedas desde principio de año y la hecatombe de hace unos pocos días motivada en gran parte por la situación económica y sociopolítica mundial y que ha provocado unas importantes caídas en su valoración (Bitcoin -50%) o la casi desaparición de alguna stablecoin, como Terra/Luna.

Por supuesto, ese descenso a plomo también ha repercutido en otros cripto activos, como los NFTs, que aunque no han tenido una caída tan abultada también notan que el volumen de operaciones va descendiendo.

Que los usuarios vendan sus criptomonedas porque pierden la confianza afecta a todo el ecosistema y a las compañías que trabajan en esa industria. Coinbase ha caído un 76% desde que empezó el año 2022 pero ha sido más acusado en el mes de mayo. 

Lamentablemente, como decía al principio, estas compañías han firmado importantes acuerdos de patrocinio. Coinbase, por ejemplo, es patrocinador de la NBA desde el año pasado. Y ya todos sabemos de las importantes inversiones de Crypto.comnamingdel Staple Center, UFC, Fórmula 1, Libertadores… cerca del billón de dólares únicamente en esos 4 patrocinios.

Como dicen en los foros de criptomonedas, estamos viviendo otro criptoinvierno, pero a mí me parece que va a durar más de 3 meses y veremos qué compañías son capaces de sostener su modelo de negocio y sobrevivir. De lo que no tengo ninguna duda es que blockchain y sus distintas aplicaciones han venido para quedarse pero que la situación económica ha golpeado a todas estas empresas duramente en su infancia, en el momento en que más inversión debían realizar para promocionar su marca y negocio, pero que aún no estaban generando los ingresos necesarios para mantener una operación estable.

Sin embargo, la situación mundial no afecta solo al mundo cripto. El sector tecnológico también sufre sobremanera la crisis y empiezan a apretarse el cinturón. Si os pica la curiosidad hay una web que lleva el registro de todos los despidos en compañía tecnológicas americanas. 

En el caso de las tecnológicas, el detonante parece surgir de la escasez de semiconductores o de los cambios de hábitos tras los confinamientos durante pandemia que hacen que dependamos menos de lo digital, así como de la subida de tipos. Sea lo que sea, el gráfico de la cotización de Netflix no se diferencia mucho del de Coinbase:

Por suerte para la industria del deporte las tecnológicas no suelen invertir en patrocinio, salvo casos como Microsoft, Lenovo y algunas pocas más que se han subido al carro últimamente, como Spotify.

Por no alargarme más, parece que se aproximan tiempos más difíciles para el patrocinio, que nunca ha sido fácil pero que ahora se antoja mucho más complicado y arriesgado. Tendremos que buscar en otras industrias, como el turismo, que por ahora parece que se acerca a niveles previos a la pandemia.


Empleos

La Real Sociedad busca un Store Manager

El Valencia va a contratar un Head of International Business

LaLiga busca un Community Manager

En 380amk buscan un Athlete Marketing Manager Junior

EA está seleccionando un Gameplay Software Engineer y un Senior Producer

DAZN busca un Senior Media Sales Manager

Stats Perform selecciona un Scout de fútbol en Zaragoza y otro en Pontevedra

AddYou busca un Digital Marketing Specialist apasionado del pádel

CVG Business Services selecciona un Community Manager a tiempo parcial especializado en motor.

Fútbol Emotion busca varias posiciones en diferentes ciudades.